仕”溢价退市 转攻县城中产群体有何胜算？j9九游真人游戏第一平台“护手霜界的爱马

　　2010年5月•▪●▼•，公司在港交所上市…☆，成为首个在港股上市的法国公司▲-。近年来▼•◆▽，通过签约鹿晗▲-◇-☆▽、朱一龙等明星代言人•☆…★，公司进一步打造市场影响力◆…•▼，2021年至2022年◁▪…▲◆-，中国成为欧舒丹全球第一大市场▷▲☆▷。

　　在业内看来△…△◇◇，欧舒丹筹谋许久的私有化退市称得上体面☆☆▲。公司首次公开发售价为15•▽◇.08港元/股-▼□，历史最高估价33◇☆□■.7港元/股▼□★=。此次退市收购价为34港元/股▷■•，属于溢价收购★▪★▷。

　　当前-◁，欧舒丹品牌仍是公司主要的投资焦点▪◁△，除了邀请明星代言★▷•=■，公司还发力小红书等社交平台◇■▷，除个护品类▷●=，还加强洗护发▷◁、身体护理等品类优势△▲○•▷。

　　截至目前■○，在欧舒丹中国大陆超250家门店里▽•，已经出现了浙江丽水…☆、江苏泰州▼◆▼△▲、山东临沂◁△☆□•、河南新乡等三线及以下城市◇◇=●■•。

　　记者注意到○◆…，在欧舒丹时任CEO Laurent Marteau的带领下▲○…，公司以☆●○“利润换增长◇◆•★=□”的方式▽=◆▽▷◁，2024财年营收达到近10年以来最高增幅===◇，同比增长19☆▪○.10%至25▪▼.42亿欧元☆▪■◇，但也-▷▲★▽▽“牺牲▽▪▪■•”了部分净利润收入…△-○▲。

　　10月16日j9九游真人游戏第一平台•▽■▲◇★，欧舒丹以34港元/股收购股票●▲▪◆▪，告别在港股14年的上市之旅□★★=。其官方客服人员向大河财立方记者表示-•☆=▽，退市不会影响公司在全球和中国的业务及店铺运营…△。

　　在美妆护肤赛道●★△▽，凭借欧舒丹新收购的法国护肤品牌melvita●▼▲□◁、美国彩妆品牌limelife等△●▽△，仍难敌雅诗兰黛▽□●○☆、兰蔻◁==▪、珀莱雅等大牌美妆品牌的市场号召力•○○…◁●，今年上半年上述品牌也已布局中国的县城市场◁…▪◆◁。

　　谈及私有化退市原因□◁◇★-，欧舒丹曾对媒体表示…▷▪■◆▲，主要考虑行业发展趋势以及上市公司的长期可持续增长☆☆-●…，私有化可以进一步简化公司的运营运作▲◇▲★☆■，让公司能够更有效和有效率地实施公司可持续增长的战略○=…▲…△。

　　=-▼“上市公司的身份往往伴随着严格的财务披露义务及股价波动压力◁◆-…▲△，私有化后的欧舒丹可以更自主地实施战略△■◁○。●=”中国矿业大学（北京）管理学院硕士生导师支培元告诉记者•▷…●，欧舒丹着眼于中国县城市场的潜力挖掘●◁▪…○▼，也是未来战略布局的一大亮点•○•▪。

　　欧舒丹诞生于法国普罗旺斯地区…▷•，进入中国之初■△□☆◁■，凭借…○“护手霜界的爱马仕=▼▪”品牌定位深植中产•□◇▲仕”溢价退市 转攻县城中产群体有何胜算？，相对适中的价格契合了中产的社交送礼需求▼■。

　　暂别资本市场的欧舒丹同样需要在布局下沉市场中☆•◆，让其普罗旺斯的气息如愿传至中国县城••●○□▲。在业内看来◇□◁，欧舒丹购物平台官方旗舰店客服人员也向大河财立方记者表示○▲◁：▪•▲■★●“公司从港交所退市这一对未来发展更可持续的决定●=…★-，与消费者建立情感纽带▲○◁，增强品牌的线上曝光率与互动性☆=○◁◇。高端护肤品牌需采取多元化策略=•□▷▼，依托社交媒体△▷、KOL合作-□=、虚拟试妆技术等数字化营销手段…☆★▷☆◁，○◁▷☆◆”支培元说□◆□★。欧舒丹近期频繁的市场动作•□=九游会DreamBeam投影仪，，传递品牌文化和价值观=△▪◇◁=！

　　不会影响公司在全球和中国的业务及店铺运营★☆◇◁▼。同时借助生动的品牌故事叙述□□，今年9月○◆•，也是集团试图探索一条具备确定性的发展路径▽★▼。欧舒丹宣布集团CEO Laurent Marteau决定辞去首席执行官和董事会成员职务▽◇。○◇△▼“针对上述市场挑战▷◆……○，增强品牌辨识度●-。☆◁▽”当下j9九游真人游戏第一平台●★●…☆，找到营销与利润之间的平衡点••=-◁，10月16日▽▪…○，

　　2024年中期财报会上•…▷-j9九游真人游戏第一平台“护手霜界的爱马，欧舒丹高层曾表示=□★□，公司将大幅增加营销投资▼◁□…▪，在中国持续布局下沉市场•□，并计划在中国三线家全新门店▲▪-☆。

　　线下布局方向的转变•-▷，对于欧舒丹来说同样具有挑战○•=◆◆▪。在护手霜等个护品类▷▼○•★■，欧舒丹虽具有品牌影响力-□，但单支高达百元仍考验着县城市场消费者的购买力■△▽◁…◁。据研究显示▷•▽△，护手霜仍以中低端市场为主•▪，20元至40元价格带的销售额占比最高□▼•△……。

　　更甚◆▲…◁，欧舒丹下一步将转向深耕中国的县城市场=▷★。随着高端化妆品牌在中国市场出现•▲▼▷△☆“水土不服▪▽■▼…•”□▽▪，下沉市场能否撑得起退市后的欧舒丹★◆★…■？

　　但随着消费者趋向理性☆★，国外大牌美妆品牌在中国市场开始越来越难卖了=……●▼…。据欧舒丹2024财年财报数据▲◁●，公司销售净额同比增长19▼□●●.1%至25◁□•☆.42亿欧元（约合人民币198亿元）-○；营业利润同比减少2▽▲▼□▽.5%至2=●■•▷.33亿欧元（约合人民币18▲▼○◁…▪.16亿元）■■◆，净利润为9389万欧元（约合人民币7•●=▪□•.31亿元）▽●□••▽，同比下滑18△▲★.43%▲△=。中国市场销售占比降至12▽◁••○▪.9%••★○==，退居欧舒丹全球第二大市场=◇•□■。